Позиционирование концерна КРОСТ
для стенда URBANFORUM2019

Уже третий год мы разрабатываем концепцию участия нашего клиента (концерна Крост) на MoscowUrbanForum. Вот так мы создавали позиционирование в 2019 году.

Принцип работы

Наша цель в работе над выставочными проектами — не только сделать эффектную программу участия на выставке, но и создать систему позиционирования, которая свяжет между собой все комуникационные форматы и будеть продвигать идеи клиента после выставки.

Задача

Каждый мегаполис — это совокупность различных уровней, начиная от города, территории, здания, заканчивая человеком. Сквозь уровни течёт энергия, от самого высокого до конкретного человека, возвращаясь обратно наверх.

Главная задача  —  создать среду для развития человеческого капитала, где бытие определяет сознание. Чтобы эти потоки энергии работали, нужна комфортная среда, находящаяся на уровне человека. Комфорт того, что мы видим в обозримом горизонте, того, что находится на уровне вытянутой руки и нашего тела, того, чего мы касаемся, на чем сидим, по чему ходим, на что смотрим.

Решение

КРОСТ создаёт связующий инструмент взаимодействия между человеком и городом. Любой проект концерна, здание или квартал служат главной цели. Они не просто функционально соответствуют назначению, но провоцируют и развивают.

КРОСТ создаёт поток жизненной энергии города.

И заряжает этой энергией других на всех уровнях взаимодействия. Предлагает почувствовать энергию города и зарядиться ею на стенде.

Позиционирование КРОСТ

В современной урбанистике существуют 3 уровня мегаполиса — здания, территории и города, плюс личный уровень жителя. Но есть и пятый уровень — уровень взаимодействия, отвечающий за движение энергетического потока. Взаимодействие, за счет которого человек комфортно «встраивается» в среду.

Позиционирование КРОСТ

Взаимодействие существует на всех уровнях: и между уровнем здания и территории, и между территорией и городом, и выше, между городом и миром. КРОСТ присутствует на всех уровнях.

КРОСТ — это взаимодействие между городом и человеком.

Позиционирование КРОСТ

Город побуждает нас выражать эмоции, наполяет нас энергией. В то же время, наша энергия, желания, потребности и мысли возвращаются городу, стимулируя его развиваться и расти. Именно это и есть настоящий, циркулирующий поток энергии. Это и есть уровень взаимодействия.

Физически этот уровень ощущается комфортом среды обитания, удобством расположения городских объектов, безопасностью окружающего пространства и заботой со стороны города

 

Позиционирование КРОСТ

Позиционирование находит своё отражение в форме логотипа КРОСТ. Подобный график был размещён в центральной зоне выставочного стенда, что позволяло посетителям моментально считывать идею.

Позиционирование КРОСТ

КРОСТ заботится об удобстве и потребностях людей, делая город ближе.

Позиционирование КРОСТ

КРОСТ — это многоранная структура, связывающая между собой людей, пространства и здания. Для участия концерна КРОСТ на MoscowUrbanForum 2019 мы постарались показать эту многоранность, расшифровав каждую букву, наполнив название вербальными смыслами.

Позиционирование КРОСТ