Бренд-менеджмент

Цель бренд-менеджмента — повышение значимости и реальной ценности бренда, выраженной в денежной массе. Достижение цели определяется по конкретным результатам, отражённым в растущих цифрах доходов компании.

В мире существует практика ранжирования брендов по их ценности. Подобная классификация отражает рыночную стоимость компаний, вот почему важность бренд-менеджмента не нужно объяснять.

Маркетинговые технологии: аудит бренда

Найти оптимальный путь развития компании нам помогает аудит бренда. Его основная задача — выявление сильных и слабых сторон компании. Аудит бренда производится на основе анализа результатов проведенных исследований.

Аудит бренда — одна из ключевых компетенций нашей компании, которая применяется для всех без исключения заказчиков.

Мы отслеживаем положение бренда и его коммуникации в конкурентной среде на предмет сохранения уникальности и обособленности.

Создание и поддержание бренда

Бренд-менеджмент не может ограничиваться только лишь маркетинговыми задачами. Его назначение гораздо шире и объёмнее. Стратегическое видение бренда позволяет контролировать его развитие, стоимостной статус компании, избегать проблем, связанных с потерей потребительского интереса.

Многоплановый аудит бренда позволяет поддерживать его имидж на стабильно высоком уровне, поэтому стоит говорить о регулярном анализе статуса компании не только с позиции финансово-экономических показателей, но и в разрезе оценки качества обслуживания.

Наша компания имеет большой опыт в ведении бренд-менеджмента. Мы рассматриваем расширенные варианты использования бренда в коммерческих целях (увеличение продаж, привлечение клиентов, возможность повышать цены) с учётом специфики потребительской аудитории: её социального статуса, географического положения, имущественного статуса.

Экономическая оценка даёт возможность определить ценность бренда на момент аудита, а также увидеть его долгосрочную перспективу. Мы уделяем внимание:

• финансовой деятельности компании;
• маркетинговому статусу бренда и его преимуществам перед другими;
• формированию устойчивого интереса, любви к бренду не только со стороны потребителей, но и сотрудников компании.

Бренд менеджмент — процесс поддержки бренда, основанные не просто на профессиональных навыках и умениях, но и на знаниях собственного бренда и любви к нему.